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      非??蓸罚盒聦⑸先?,迎接舊挑戰

      來源:銀柿財經    發布時間:2023-04-13 14:57:22

      因為一則人事變動信息,讓曾風靡一時的非??蓸分鼗卮蟊娨曇?。

      國家企業信用信息公示系統顯示,4月10日,杭州娃哈哈非??蓸凤嬃嫌邢薰景l生主要人員變更,法定代表人從“宗慶后”變更為“曾哲泉”,并新增董事宗馥莉。不過值得注意的是,宗慶后仍擔任該公司董事長。


      【資料圖】

      就此人事變動,銀柿財經詢問杭州娃哈哈集團相關負責人,截至發稿,娃哈哈方面暫未對此作出回應。

      從基層一步步成長起來

      相較宗慶后之女宗馥莉,對于外界來講,曾哲泉這個名字更顯陌生?!八莾炔糠止镜目偨浝?,去年起來(升職)的,人還不錯?!? 一位就職于娃哈哈集團的員工向銀柿財經表示。而通過對過往資料的搜索不難看出,曾哲泉已在娃哈哈工作了24年,而他的個人作風,可以說與娃哈哈務實發展的企業風格一脈相承。

      1999年,曾哲泉大學畢業后就進入杭州娃哈哈集團?;鶎託v練多年后,2008年,衢州娃哈哈啟力飲料有限公司成立,曾哲泉被任命為總經理。公開信息顯示,曾哲泉還曾是衢州市衢江區政協委員。2022年1月26日,他成為娃哈哈集團下沙基地總經理。

      曾哲泉資料照片

      在衢江傳媒集團《今日衢江》2017年2月刊發的《蹄疾步穩 擼袖前行——代表委員風采》報道中,曾哲泉是一位“事事率先垂范、處處身先士卒,時刻發揮領頭作用”的帶頭人。

      文中寫道,在衢州娃哈哈啟力飲料有限公司剛創建時,為盡快完成基礎設施建設,曾哲泉每天泡在工地上,親自把關,監督工程進展和施工質量?!?/strong>有一次,一批建筑用材在凌晨才運到工地,由于該批材料次日就要使用,他聞訊后立即從床上爬起來趕到工地,仔細檢查材料質量。憑借其扎實的技術實力和豐富的管理經驗,新公司只花了6個月,就完成基建和設備安裝并順利投產?!?/p>

      該報道還描述說,在家人眼中,曾哲泉幾乎把所有的時間都用到了工作上,在員工眼中,他沒有一點領導的架子。有一年,公司車間一名操作工突發腦溢血昏迷,因家貧無錢就醫。曾哲泉不僅立即帶人將他送到醫院,還帶頭為員工捐款。在他的協調之下,這名員工收到7萬多元善款。

      今年3月,曾哲泉帶領員工開展植樹活動

      而從業績方面來看,曾哲泉的能力也是可圈可點。2016年,衢州娃哈哈啟力飲料有限公司實現銷售收入2億元,利稅5874萬元。2008年至2017年,該公司累計實現銷售收入21.5億元,實現利稅4.8億元。調任下沙基地總經理一職后,他在會上多次強調“以提升經濟效益為首要目標,以降本增效為工作抓手,以預算管理為管控標準的總體工作要求”,規劃好下沙基地的發展藍圖。

      擁抱變化,開拓創新

      目前看來,從宗慶后手中接棒非??蓸贩ㄈ舜砗?,曾哲泉將面臨更大挑戰。

      “非??蓸废Я藛??”這是社交平臺上不少網友發出的質疑。這款于1998年推出的產品,誕生之初曾承載了娃哈哈打破碳酸飲料市場壟斷的野望。以“中國人自己的可樂”作為宣傳口號,憑借“農村包圍城市”的路線,非??蓸芬欢葻徜N,據傳曾為娃哈哈貢獻過超20億元的年銷售額。

      但隨著可口可樂、百事可樂兩大巨頭對下沉市場的投入,非??蓸肺茨茉诋a品包裝和口感上形成差異化特色,最終難以維持此前的迅猛攻勢。根據媒體報道,2010年,非??蓸返氖姓悸氏禄?%以下。2019年有人在貨架上看到非??蓸泛?,甚至以為它是“重出江湖”,官方只得無奈辟謠:非??蓸窂奈赐.a,所以沒有“重出江湖”一說。

      不過就在2021年,沉寂多時的非??蓸酚辛诵聞幼?。當年10月,非??蓸吠瞥鋈聼o糖系列產品,包裝采用國風插畫元素搭配亮眼紅色字體。

      非??蓸穱毕薅ê?/p>

      在同年12月底的新品發布會上,娃哈哈針對2022年品牌營銷規劃提出了“四大舉措”,指明要在2022年通過非??蓸?、AD鈣奶兩大IP助力品牌年輕化,打造出娃哈哈的明星單品。隨后,非??蓸愤€登上2022年央視春晚。這一系列動作被看作是娃哈哈繼續向年輕人“靠攏”的舉措。

      創立于1987年的娃哈哈,近年來為了對抗“中年危機”,在Z世代客群中取得突破,可以說在“年輕化”和“潮流化”上花了不少工夫。今年2月,娃哈哈更是加入時下火熱的咖啡賽道,推出即飲咖啡新品“咖位”。

      離年輕人近點,的確是個正確的方向,但如何接近,卻是擺在娃哈哈面前的難題。

      歷經多年心血打造的經銷商體系,仍然是娃哈哈最重要的銷售力量。而在電商渠道上,娃哈哈并沒有明顯優勢。

      4月12日傍晚,銀柿財經打開天貓娃哈哈創意旗艦店,從銷售排行榜不難看出,AD鈣奶、八寶粥、爽歪歪等傳統產品仍然位列前三,其中AD鈣奶箱裝月累計銷量超過6萬件。而咖位、格瓦斯、國潮非??蓸返匿N量則都在百位數,其中,國潮非??蓸吩落N不到200件。

      天貓娃哈哈創意旗艦店截圖

      在剛上任下沙基地總經理時,曾哲泉曾雄心勃勃地表示,將“擁抱變化、開拓創新”。這一次,隨著他的赴任,有過輝煌歲月的非??蓸?,能否“擁抱變化、開拓創新”,再次等到一個破土發芽的機會?

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